Reklamna kampanje je nazvana “Women of Wales“ i u njoj poziraju starije žene ispred objektiva fotografa Aleksandra Lisa sa svojim unucima i kućnim ljubimcima.
Dobijene fotografije su žive i iskrene, a glavni likovi nisu namerno pokušavali da poziraju, već su se samo osmehivale i uživale u samom procesu. Starije dame su tokom snimanja pozirale u raznim odevnim komadima iz jesenje kolekcije Helmut Lang – predstavile su odela, vunene kapute, krznene ogrtače...
Zajedno sa reklamnom kampanjom, brend je takođe objavio video u kojem junakinje pričaju o sebi. Na primer, 86-godišnja Margareta živi mirnim životom u penziji, dok njena vršnjakinja Dilis ipak voli da skače padobranom.