Max Mara ulazi u novu kategoriju. Italijanska modna kuća, poznata po kultnim kaputima i diskretnoj estetici, predstavlja svoj prvi parfem — Le Parfum, a za njegovo lice izabrana je Florence Pugh.
Ova saradnja dolazi u godini kada Max Mara obeležava 75 godina postojanja i predstavlja logičan nastavak identiteta koji je kuća gradila decenijama. Njeni kaputi, od legendarnog modela 101801 do Teddy Bear i Ready Coat modela, postali su sinonim za nenametljivu eleganciju, a upravo je ta ideja poslužila kao polazna tačka za novi miris.
Le Parfum je zamišljen kao mirisni ekvivalent omiljenom komadu garderobe — nešto što se nosi blizu tela i vremenom postaje deo ličnog stila. Cvetno-mošusnu kompoziciju potpisuju parfimeri Marie Salamagne i Fabrice Pellegrin, a u njenom središtu nalaze se sandalovina, kedrovina, tuberoza, benzoin i esencija limuna primofiore.
Posebna pažnja posvećena je i poreklu sastojaka, koji su gotovo u potpunosti prirodnog porekla. Nabavljeni su iz Grassea, Gvatemale i Italije, dok je sama bočica dizajnirana tako da se može ponovo puniti.
Vizuelno, Le Parfum nastavlja priču o Max Mari. Staklena bočica ima detalj u camel nijansi, jednoj od najprepoznatljivijih boja modne kuće, dok zlatni element na poklopcu podseća na dugme sa kaputa.
Za Florence Pugh, međutim, ovaj miris nije samo još jedan dodatak. Govoreći o iskustvu njegovog nošenja, glumica ga povezuje sa osećajem topline, smirenosti i samopouzdanja.
„Osećam se smireno, toplo i odmah samopouzdanije — kao da stojim malo uspravnije, a da o tome uopšte ne razmišljam“, kaže Pugh.
I upravo je samopouzdanje, više nego demonstrativni luksuz, jedna od ključnih ideja Le Parfuma. Miris je napravljen da ostane blizu kože, dok se njegov trag postepeno razvija pod uticajem njene toplote.
Nakon 75 godina u kojima je gradila garderobu zasnovanu na prepoznatljivim siluetama i materijalima, Max Mara sada dobija i svoj mirisni potpis. Le Parfum ne pokušava da promeni ono što je kuću učinilo poznatom — već tu estetiku prevodi u novu formu.
A Florence Pugh, sa svojom savremenom i samouverenom pojavom, daje tom prvom mirisu lice koje jednako dobro funkcioniše na crvenom tepihu i van njega.
Foto: Courtesy of Max Mara
