Chanel kampanja za proleće 2025 osvanula je na društvenim mrežama, izazivajući jednu drugačiju vrstu uzbuđenja — naročito među starijim milenijalcima. Kratki film u trajanju od 53 sekunde, u kojem glavnu ulogu ima Margot Robbie, inspirisan je kultnim spotom Kylie Minogue iz 2001. godine „Come Into My World“, u režiji Michela Gondryja.
U tom spotu Gondry prevodi ciklični ritam pesme u šetnju pariskim kvartom, prateći Minogue dok izlazi iz hemijskog čišćenja i šeta ulicama francuskog grada. Kako prolazi pored iste radnje, pojavljuje se još jedna verzija nje koja izlazi i nastavlja šetnju — i tako iznova, sve dok se na ekranu ne pojave četiri različite Kylie, koje hodaju i međusobno komuniciraju, a sve izgleda kao da je snimljeno u jednom kadru.
Ovo je drugi put da je Gondry angažovan za režiju videa za francusku modnu kuću, nakon kratkog filma sa Margaret Qualley i A$AP Rockyjem, prikazanog uoči Métiers d’art 2026 kolekcije u Njujorku. U tom filmu pratimo Qualley kroz njen dan u Njujorku, dok A$AP Rocky juri kroz grad ubrzanim tempom kako bi je stigao i zaprosio. U oba slučaja dolazi do izražaja Gondryjeva prepoznatljiva razigranost, ali još važnije — njegova upotreba analognih tehnika za postizanje fantastičnih efekata.
Za sve nas koji smo odrastali devedesetih (Blazy je rođen 1984) i provodili mnogo vremena uz MTV, Gondry je imao ogroman uticaj kao reditelj gotovo svakog spota koji je uspevao da uhvati tu posebnu, snoliku neobičnost i prenese je na ekran uz pomoć domišljatih trikova i ručnih tehnika.
To smo prvi put videli u spotu Björk „Human Behaviour“, gde islandska pevačica prolazi kroz šumu, svemir, biva progutana od strane plišanog medveda i peva iz njegovog stomaka — sve u stilu diorame; zatim u „Sugar Water“ grupe Cibo Matto, snimljenom u podeljenom ekranu gde se radnja odvija paralelno unapred i unazad, dok se dve priče ne sudare; u „Around the World“ grupe Daft Punk, gde različiti likovi predstavljaju ritmove pesme kroz koreografiju; i naravno u spotovima The White Stripes — bilo da je reč o „Fell in Love with a Girl“ napravljenom od LEGO kockica ili o „The Hardest Button to Button“, poznatom po stop-animaciji.
Njegov status dodatno je učvršćen 2003. godine objavljivanjem DVD kompilacije njegovih spotova u okviru serije „Directors Label“, zajedno sa radovima Spikea Jonzea i Chrisa Cunninghama. (Za mlađe čitaoce — YouTube je pokrenut tek 2005, pa smo mnogi držali VHS kasete spremne da snimamo omiljene spotove kada se pojave na TV-u.) Taj DVD mogao se naći u gotovo svakom „hipster“ domu.
Godine 2004, filmom „Eternal Sunshine of the Spotless Mind“, Gondry je pokazao da njegov jedinstveni stil može da funkcioniše i u dugometražnom filmu. Sa Jimom Carreyjem i Kate Winslet u glavnim ulogama (po scenariju Charlieja Kaufmana), film prati par koji se podvrgava eksperimentalnom postupku brisanja bolnih uspomena.
Ali šta znači to što je Blazy izabrao Gondryja da oblikuje prvu poruku svog mandata u Chanelu? Belgijski dizajner, koji je bio kreativni direktor Bottega Venete od 2020. do 2024, naglašava ljubav prema zanatu i tehnici, uz stalnu želju za istraživanjem dečje radoznalosti. Pre svega humanista, Blazy teži stvaranju lične veze sa svetom oko sebe.
Na sličan način, i Gondry je svoju karijeru izgradio na toj istoj dečjoj radoznalosti i potrebi za ljudskim povezivanjem. U vremenu kada luksuz često deluje odvojeno od stvarnosti, važno je poslati poruku koja prevazilazi „kupite ovaj proizvod“. Ono što Blazy ovim izborom naglašava jeste upravo — ljudskost koja nas sve povezuje.
Foto: Courtesy of Chanel
